Hình dạng của Logo (Logo shapes) ngoài thể hiện được tính thẩm mỹ nó còn giúp thiết lập “tông màu” cho doanh nghiệp của bạn.
Một nghiên cứu về giao tiếp bằng hình ảnh cho thấy một hình dạng cụ thể có một liên kết trong bộ não của con người với khả năng phát tán một thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Điều này có nghĩa là lựa chọn một hình dạng có chủ ý vào thiết kế logo sẽ không chỉ thay đổi hình thái của nó mà còn thay đổi cả cách khách hàng của bạn hiểu và cảm nhận về nó.
Nhưng hình dạng của logo không thể chỉ tác động một cách độc lập, khi được ghép với màu sắc, phông chữ và hình ảnh chúng lại có thể mang các nội dung và ý nghĩa khác nhau. Trong bài viết này, DrBrand.com.vn tổng hợp những thông tin hữu ích giúp bạn khám phá những hình dạng quen thuộc và tác động của chúng đối với khách hàng và đề xuất cách áp dụng.
Trước tiên chúng ta cần hiểu rõ về các ý nghĩa của các loại hình dạng. Bằng cách khai thác các ý nghĩa tiềm thức đằng sau mỗi hình dạng, bạn sẽ dễ dàng mô tả và truyền tải thương hiệu của bạn tốt hơn và lựa chọn các yếu tố nền tảng phù hợp với logo của mình. Dưới đây là một số ý nghĩa được gắn liền với các hình dạng cơ bản:
Việc không có các cạnh hoặc điểm làm cho thiết kế logo có dạng hình tròn trở thành một lựa chọn phổ biến. Khi nhắc đến hình tròn người ta liên tưởng ngay đến tính từ mềm mại và chính đặc tính này nó làm cho hình tròn khác tất cả các hình còn lại. Vòng tròn kết nối liên kết với dự dịu dàng, nữ tính và nó cũng miêu tả sự an toàn, liên tục và bảo vệ.
Một biến thể khác của hình tròn đó là hình bầu dục hoặc là nhiều hình tròn kết hợp với nhau. Nhiều hình tròn kết hợp với nhau thường đại diện cho cộng đồng, tình yêu và sự hỗ trợ, cũng như tính vô hạn và liên tục.
Logo Microsoft
Hình vuông và hình chữ nhật mang lại cảm giác ổn định và cân bằng trong tâm trí con người. Do đó, với logo dạng hình học này hay gắn liền với hàm ý chỉ độ tin cậy và tính ổn định.
Ngoài ra, hình vuông hoặc hình chữ nhật xuất hiện rất nhiều ngay trong ngôi nhà của bạn như gạch, cửa sổ, cửa ra vào, các khối bê tông và ngay cả ngôi nhà cũng có các góc cạnh. Và chính vì thế, việc sử dụng logo hình vuông là gần như bạn đã lựa chọn thông điệp “bạn có thể tin tưởng vào tôi” đến với khách hàng tiềm năng của mình.
Logo Adidas
Logo hình tam giác mang một thông điệp về sự năng động. Hình tam giác được liên tưởng với sự khéo léo, huyền bí và nghệ thuật.
Các góc cạnh của hình tam giác có khả năng tạo nên một logo rất vui nhộn, ngoài ra nó cũng giúp khách hàng liên tưởng đến sự năng động, tùy biến và mang lại một cảm giác đầy phấn khích giúp cho khách hàng dễ dàng tiếp nhận thương hiệu của bạn hơn.
Logo IBM
Các đường thẳng và hình dạng liên tưởng đến sức mạnh, lòng dũng cảm, sự thống trị và tiến bộ. Nhìn một cách tổng thể thì logo dạng này sẽ thể hiện thông điệp năng động và tạo ra được điểm nhấn về thị giác.
Khi sử dụng một chuỗi các đường thẳng đứng cũng có thể tạo ra một dạng hẹp hơn so với hình nguyên bản, trong khi các đường ngang làm cho nó có vẻ rộng hơn. Các đường thẳng ngang dọc còn hàm ý chỉ sự bình tĩnh, tính cộng đồng và tốc độ. Ví dụ như IBM sử dụng các đường ngang để truyền đạt tốc độ và sự tin cậy trong thiết kế của mình.
Logo Dove
Với các thiết kế với hình dạng tự nhiên sẽ thu hút người nhìn vì hình thức độc đáo của nó. Chúng là các hình dạng tự nhiên thân thuộc với cuộc sống như cây cối, ngọn lửa hoặc một bông hoa. Hình dạng tự nhiên có thể truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng.
Logo Starbucks
Thiết kế theo hình trừu tượng là việc kết hợp của nhiều hình dạng logo khác nhau để tạo nên một thiết kế có hình dạng độc đáo. Khi sử dụng logo hình thức này sẽ làm cho thương hiệu của bạn dễ dàng nhận biết, độc đáo và mang thông điệp của sự hiện đại. Ngoài ra hình ảnh trừu tượng còn mang lại nhiều cảm xúc ấn tượng, giúp cho thương hiệu dễ dàng kiểm soát được thông điệp.
Starbucks sử dụng ý tưởng không gian âm trong một vòng tròn nhằm tạo ra sự hấp dẫn và hình dạng logo trừu tượng nguyên bản mạnh mẽ.
Thiết kế trừu tượng phù hợp với các thương hiệu đang muốn bứt phá hoặc là đi theo một thị trường ngách vì nó rất nổi bật, dễ dàng tạo được ấn tượng mạnh mẽ ngay từ đầu với khách hàng tiềm năng.
Nói một cách đơn giản, ý nghĩa của các hình dạng khi lựa chọn để thiết kế logo là rất quan trọng. Vì chúng tạo ra các liên tưởng trong não bộ của con người.
Điều này liên quan đến các thiết kế logo, mỗi một thiết kế dù theo hình dáng nào cũng sẽ liên quan đến các hình dạng. Để có được một cái nhìn tổng quan, bạn phải đặt thiết kế của mình tổng thể bao gồm màu sắc và phông chữ.
Cũng như tất cả các khía cạnh khác của việc thiết kế nhận diện thương hiệu, khi thiết kế logo thì điều đầu tiên là bạn cần phải xác định rõ ràng cụ thể thị trường mục tiêu và thông điệp bạn muốn truyền tải.